Прокуратура информирует, что вся интернет-реклама подлежит маркировке в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР). Данное требование закреплено в статье 18.1 Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе». Распространители и операторы рекламных систем обязаны обеспечивать передачу информации о рекламе в указанный реестр, включая сведения о заказчике, размещении и стоимости рекламы. Маркировке подлежат все виды интернет-рекламы: баннеры, контекстная реклама, таргетированная реклама в социальных сетях, рекламные посты в мессенджерах, видеоролики на видеоплатформах, рекламные интеграции, а также реклама в мобильных приложениях. Каждое рекламное сообщение должно содержать специальную маркировку (токен), позволяющую однозначно идентифицировать его в ЕРИР.
Прокуратура разъясняет, что нарушение порядка маркировки влечет административную ответственность. В соответствии со статьей 14.3 КоАП РФ за нарушение требований законодательства о рекламе предусмотрены штрафы: для граждан — до 20 тысяч рублей, для должностных лиц — до 30 тысяч рублей, для юридических лиц — до 500 тысяч рублей. При этом в случае неоднократного нарушения в течение года штраф может быть увеличен до 1 миллиона рублей для юридических лиц. Кроме того, прокуратура информирует, что с 1 сентября 2025 года вступают в силу новые требования к маркировке, включая обязанность указывать в маркировке информацию о рекламодателе с использованием Единой системы идентификации и аутентификации (ЕСИА). Прокуратура также предупреждает, что отсутствие маркировки является не только основанием для привлечения к административной ответственности, но и может служить основанием для признания рекламы ненадлежащей и выдачи предписания о ее прекращении.